Наружная реклама – самый первый и основной вид рекламы товаров и услуг. Всегда и во все времена она обеспечивала многочисленную аудиторию. Однако этот характерный факт как упрощает решение возлагаемых задач, так и усложняет их.
С одной стороны, при грамотном рассчитанном размещении, согласовании, разработке стильного дизайна – мы можем получить массовый контакт с потребителем. С другой стороны – отсутствует конкретная целевая группа и отсутствие возможности проследить реакцию на рекламу немедленно.
Поэтому при разработке и заказе наружной рекламы учитываются сразу несколько принципов:
Помимо этих основных принципов заказа и размещения наружной рекламы в Челябинске, нужно понимать, что все спроектированное на экране монитора выглядит и производит не то впечатление, которое будет на самом деле. Только опытные специалисты, располагая многолетними накопленными знаниями материалов изготовления, смогут правильно подобрать и порекомендовать заказчику концепт.
Зачастую заказчик уже «все сам знает» и поэтому настаивает на своем видении подачи информации. Как правило, в дальнейшем такой подход приносит убыток.
Еще одним из парадоксов наружной рекламы считается то, что она должна сочетаться с окружающей обстановкой, при этом выделяться из нее.
Так, с конца 2018 года представители бизнеса и власти города Челябинска в преддверии саммитов ШОС и БРИКС в 2020 году работают над приведением к единому виду рекламных конструкций в Челябинске. Благоустройством гостевых маршрутов Челябинска занимается управление архитектуры города. Ведомство сформировало требования к облику улиц. Одно из главных требований — включение рекламных конструкций в программу благоустройства.