- Фокус группа
- Анализ данных
- Опросные методы
- Холл тест
- Хоум тест
- Тайный покупатель
- Мониторинг цен
- Сенсус
- Презентационный маркетинг
- Определение и анализ целевой аудитории
Холл тест
Быстрое тестирование продукта или услуг
Холл-тест позволяет провести комплексное изучение отдельных свойств продукта в условиях его реального использования потребителями. Результаты холл-теста направлены на улучшение отдельных характеристик продукта и повышение конкурентоспособности товара.
- Получить специальную информацию об особенностях восприятия респондентами тестируемого объекта
- Протестировать отдельныесвойства товара
- Выбрать оптимальный вариант репрезентации Вашего продукта: названия, изображенияторговой марки, упаковки и т.д.
- Лично проконтролировать качество исследования
Стоимость услуг
Содержание работ:
- Выбор целевой аудитории;
- Составление квотного задания;
- Подготовка инструкций;
- Выбор формата проведения (электронный/личный);
- Пилотаж анкеты;
- Тайминг.
Предполагаемый результат:
- Отпилотированная анкета;
- Инструкция для интервьюеров;
- Квотное задание;
- Демонстрационные материалы (если нужны).
Содержание работ:
- Согласование точек проведения;
- Организация рабочего помещения;
- Проведение опроса;
- Набивка данных в цифровой вариант;
- Выборочный телефонный контроль;
- Супервайзинг проекта.
Предполагаемый результат:
- Массив необработанных данных;
- Регистрационный список с контактами.
Содержание работ:
- Внесение информации в ПО
- Систематизация информации;
- Представление информации в виде графиков, диаграмм, структурных схем, таблиц и т.д.
Предполагаемый результат:
- Систематизированная информация в форме отчета-презентации.
Полезная информация
Холл-тест – специальный метод маркетинговых исследований, который можно отнести одновременно и к количественным, и к качественным исследованиям. По сути, холл-тест является разновидностью личных интервью, однако выносится в отдельную категорию в силу своей популярности. Метод подразумевает проведение интервью с респондентами в специально отведенном для этого помещении с целью тестирования определенных свойств продукта (вкус, запах, цвет, упаковка, дизайн) или рекламных материалов.
Помещения для холл-тестов оборудованы для тестирования товаров, моделирования ситуации потребительского выбора и просмотра рекламы. Как правило, в помещении для холл-тестов есть отдельная комната для заполнения фильтрационного блока анкеты, отдельные помещения (или перегородки) для каждого проводимого интервью, чтобы респонденты не могли оказывать влияния друг на друга. Интервью проходит в режиме структурированной беседы. Предметами тестирования могут являться продукты питания, упаковки, постеры, рекламные модули, видеоролики и т.п. Респондентам предоставляется возможность выразить свою реакцию на тестируемый материал и объяснить причину своей реакции.
Анна
консультацию