- Фокус группа
- Анализ данных
- Опросные методы
- Холл тест
- Хоум тест
- Тайный покупатель
- Мониторинг цен
- Сенсус
- Презентационный маркетинг
- Определение и анализ целевой аудитории
Хоум тест
Изучение потребительского поведения в домашних условиях
Хоум-тест - метод исследования, в ходе которого группа потребителей тестирует определенный товар в домашних условиях (используя его по назначению), заполняя при этом специальную анкету. Хоум-тест во многом схож с холл-тестом, но используется при необходимости длительного тестирования товара (в течение нескольких дней).
- Протестировать ваш товар на протяжении нескольких дней
- Выявить все недостатки и преимущества Вашего продукта
- Протестировать несколько вариантов Вашей продукции с целью выбора оптимального
- Узнать, по какой цене потребители готовы покупать Вашу продукцию
Стоимость услуг
Содержание работ:
- Выбор частоты посещения;
- Составление требований к участникам опроса;
- Организация рекрута;
- Подготовка комплектов тестируемых образцов.
Предполагаемый результат:
- Анкета;
- Инструкция для интервьюеров;
- Комплекты тестируемой продукции;
- Квотное задание.
Содержание работ:
- Организация опроса;
- Телефонный контроль качества работы интервьюеров;
- Набивка полученной информации.
Предполагаемый результат:
- Массив необработанных данных.
Содержание работ:
- Преобразование полученных данных в аналитический отчёт;
- Представление информации в виде графиков, диаграмм, структурных схем, таблиц и т.д.
Предполагаемый результат:
- Систематизированная информация в форме отчета-презентации.
Полезная информация
В соответствии с целями исследования респонденту предлагается в течение нескольких дней в домашних условиях протестировать образцы той или иной продукции. В процессе или по завершении тестирования проводится срез потребительских впечатлений от использования продукции: респондент самостоятельно или с помощью интервьюера заполняет анкету, оценивая продукт по определенному набору параметров.
В процессе хоум-теста появляется возможность на стадиях разработки, выведения на рынок или модификации продукции оценить степень соответствие продукта потребительским ожиданиям, диагностировать возможные недостатки и, как результат, своевременно внести коррективы и избежать нежелательных последствий.
Проведение данного метода исследования позволяет провести анализ потребительских впечатлений достаточно большой группы людей (выборка для такого исследования может составлять от 100 до 400 человек).